কপিরাইটিং কী এবং একজন কপিরাইটার কী ভূমিকা পালন করে?

বিজ্ঞাপন ও মার্কেটিং বিভাগে Copywriting একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। এটি মানুষকে উদ্দীপিত করে ও আগ্রহী করে তোলে কোন একটা নির্দিষ্ট বিষয়ে action নেওয়ার জন্য। বেশিরভাগ সময় কাস্টোমারকে মোটিভেট করা ও পণ্য কেনার জন্য আগ্রহী করে তোলা হয়। অনলাইন মার্কেটে পারফিউম বিক্রি করা হলে ঐ পারফিউম সম্পর্কে ইতিবাচক কথা বলা থাকবে ও ব্র‍্যান্ড নিয়ে সুন্দর কথা উপস্থাপন করা হবে যেনো পারফিউম কিনতে ভিসিটর আগ্রহী হয়।

কপিরাইটাররা এমন ব্যক্তি যারা এমনভাবে কন্টেন্ট তৈরি করতে প্রশিক্ষিত যেনো কোম্পানির সাথে দর্শকদের সংযোগ স্থাপন হয় এবং তাদের পণ্য কিনতে আগ্রহী করে। বেশিরভাগ ব্র্যান্ড তাদের ব্যবসার সমৃদ্ধিতে সাহায্য করার জন্য একজন ইন-হাউস কপিরাইটার নিয়োগ দেয়।

একজন কপিরাইটার কাস্টোমারদের সাথে সর্বোত্তমভাবে সংযোগ স্থাপনের ও তাদের সমস্যা বোঝার এবং তার সমাধান বের করার কৌশল তৈরি করে।

কপিরাইটার  ওয়েবপেজ, ব্লগ, নিবন্ধ, বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট, ইমেল, পোস্টার, বিলবোর্ড, গাইড, কেস স্টাডি নিয়ে কাজ করে ও এসব জায়গায় কন্টেন্ট সরবরাহ করেন। তারা কাস্টোমারদের জানাতে, তাদের উপর প্রভাব ফেলতে এবং আগ্রহী করতে লেখার মাধ্যমকে উপায় হিসেবে ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড ও কৌশলভেদে এসব কৌশল পরিবর্তন হতে পারে।

মার্কেটিং কপিরাইটার

মার্কেটিং সেক্টরে কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে অনেক সৃজনশীল ব্যক্তি কাজ করে। তারা কোম্পনির ব্যবসার স্বার্থে নান জায়গায় কন্টেন্ট সরবরাহ করে। ওয়েবসাইট পেজ, পণ্যের বিবরণ, শ্বেতপত্র, ব্লগ, সামাজিক পোস্ট, ইমেইল নিয়ে কপিরাইটাররা কাজ করে থাকে। আপনি অনলাইন ই-কমার্স সাইটে যে কন্টেন্ট দেখেন সেগুলো কপইরাইটারদের লেখা।

মার্কেটিং কপিরাইটারদের প্রায়শই কয়েক বছরের অভিজ্ঞতা থাকে। তাদের গবেষণাপত্র থাকে। তারা সৃজনশীল উপায়ে চিন্তা করতে পারে। তাদের স্কিল আছে, নানা বিষয়ে দক্ষ, সময়-ব্যবস্থাপনায় তারা অসাধারণ।

SEO কপিরাইটার

এসইও মানে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এবং কিছু কপিরাইটার অপটিমাইজেশন এর স্বার্থে কন্টেন্ট তৈরিতে অভ্যস্ত। এসইও-অপ্টিমাইজড কপিটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সার্চ ইঞ্জিনে কাজে লাগাতে ও  মানুষের কাছে আকর্ষণীয় করে তুলতে যত্ন সহকারে তৈরি করা হয়।

এর ফলে আপনার কন্টেন্ট সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাংক করবে, ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করবে। অপ্টিমাইজ করার জন্য সঠিক জায়গায় সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করা, সঠিকভাবে শিরোনাম ব্যবহার করা এবং পাঠকের অভিপ্রায়ের সাথে সামঞ্চস্য রেখে কন্টেন্ট প্রস্তুত করা SEO কপিরাইটারের দায়িত্ব হয়ে থাকে।

সেলস কপিরাইটার

সেলস কপিরাইটারদের অবশ্যই লক্ষ্য থাকে কাস্টোমারদের মনোভাব বোঝা এবং  পণ্য বা পরিষেবা বিক্রিতে সহায়তা করা। ওয়েবসাইট, ল্যান্ডিং পেজ, চিঠি, ইমেল, মার্কেটিং ক্যাম্পেইন, সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, Google বিজ্ঞাপন, প্রোডাক্ট পেজ, পরিষেবা পৃষ্ঠা, প্রিন্ট বিজ্ঞাপন এবং বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনে সেলস কপিরাইটিং খুঁজে পাবেন।

যারা কপিরাইটিং এর ক্ষেত্রে সৃজনশীলতা দেখাতে পারে তাদের কিছু কমন বৈশিষ্ট্য আছে। তারা সহজেই কাস্টোমারদের ব্যান্ডের দিকে আকর্ষণ করতে পারে। ব্র্যান্ডকে এমনভাবে উপস্থাপন করে যেনো কাস্টোমার অভিভূত হয়ে যায়। ‘আউট অফ দ্য বক্স’ তারা চিন্তা করতে সক্ষম।

উপসংহার

কপিরাইটিং এর জন্য য গবেষণা, দক্ষতা, স্কিল এবং গোল সেট করা প্রয়োজন। ব্যবসার স্বার্থেই কোম্পানি কপিরাইটার নিয়োগ দিয়ে থাকে। একজন দক্ষ কপিরাইটার কোম্পনির ব্যান্ড ভ্যালু তৈরি করতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।