বড়সড় আইনি জটিলতার সম্মুখীন Google! এবার কি বন্ধ হবে বিজ্ঞাপন ব্যবসা?

বিজ্ঞান প্রযুক্তি ডেস্ক : এবার বড়সড় আইনি সমস্যার মুখে Google। এবার তাদের ডিজিট্যাল অ্যাড ব্যবসায় প্রভাব পড়তে পারে। এমনই আশঙ্কা করছেন বিশেষজ্ঞরা। কারণ রিপাবলিকান এবং ডেমোক্র্যাটদের একটি কমিটি একটি বিল পাস করেছে। ওই বিলটি যদি সবার সম্মতিতে পাস হয়ে যায় তাহলে তাতে সমস্যায় পড়তে পারে Google। ওই বিলের নাম দেওয়া হয়েছে Competition and Transparancy in Digital Advertising Act।

ফাইল ছবি

ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে সুস্থ প্রতিযোগিতা নিশ্চিত করতে বিজ্ঞাপন বাছাইয়ে প্রভাব বিস্তার করা এবং একচেটিয়া ব্যবসায় অভিযুক্ত সংস্থার স্বার্থকে দূর করে মার্কিন অর্থনীতির বৃহত্তর বৃদ্ধিকে সুগম করা।

মোট দুটি বিষয়ের কথা বলা হয়েছে ওই বিলে। সেখানে সব ইন্টারনেট সংস্থাগুলিকে মোট দুটি ভাগে ভাগ করা হয়েছে। যে সব সংস্থার বার্ষিক আয় 20 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বেশি সেই সব সংস্থাগুলি থাকছে একদিকে এবং অন্যদিকে থাকছে যে সব সংস্থাগুলির রিপোর্ট 5 বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে 19 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের মধ্যে।

20 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের থেকেও বেশি বার্ষিক আয় হয় এমন সংস্থাগুলির তালিকায় রয়েছে Google, Meta, Amazon-এর মতো ইন্টারনেট সংস্থাগুলি। যদিও এই বিল আইনে পরিণত হলে সবথেকে বেশি সমস্যায় পড়বে Google। কারণ অন্য সংস্থাগুলির ক্ষেত্রে এই আইন কার্যকর করতে গেলে বেশ কিছু রেগুলেশন মেনে চলতে হবে।

কেন Google- সবথেকে বেশি সমস্যায় পড়বে?

Google এমন একটি এক্সচেঞ্জ প্ল্যাটফর্ম চালায় যার মাধ্যমে Ad ট্রানজ়াকশনের দরদাম নির্ধারণ করা হয়। এছাড়াও তাদের তরফে এমন একটি বিশেষ টুল ব্যবহার করা হয় যার মাধ্যমে বিভিন্ন সংস্থা Google-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে যাবতীয় সুযোগ সুবিধা পেয়ে থাকে। এখানেই সমস্যা তৈরি হয়েছে। সমালোচকদের বক্তব্য, ওই ধরনের টুল ব্য়বহারের ফলে ডিজিট্যাল Ad মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে Google মনোপলি চালাচ্ছে। কারণ সাপ্লায়ার্স এবং ক্রেতাদের অনলাইন বিজ্ঞাপন দেখানোর পাশাপাশি রিয়েল টাইম অকশনও করছে Google।

নব্বই দশকের জনপ্রিয় ব্যান্ডশিল্পী এখন গণশৌচাগারের তত্ত্বাবধায়ক!